Горілка "Добрий ведмідь" йде в сплячку

Візит ФСБ і ФНС на кабардинские заводи, що випускали горілку для компанії "Статус-груп", не пройшов безслідно для останньої. У лютому-березні марки її горілки "Добрий ведмідь", "Калина червона" і "Стара марка", продажі яких неухильно росли протягом 2015 року і в підсумку посіли три з п'яти місць серед найбільш продаваних у Росії брендів, стали втрачати ринкову частку.

Це могло позитивно позначитися на виробництві інших російських горілок.

Після зупинки заводів в Кабардино-Балкарії бренди "Статус-груп" почали втрачати в продажах, випливає з даних Nielsen, наданих "Комерсанту" декількома горілчаними виробниками. Так, в лютому-березні частка "Доброго ведмедя" знизилася до 3,39%, "Калини червоної" - до 3,24%, "Старої марки" - до 3,03%. "Статус-груп" намагалася компенсувати випали обсяги, але невдало. "Татспіртпром", з яким вона вела переговори про розливі, відмовився від контракту. Випускати "Калину червону" і "Стару марку" з кінця лютого почали осетинські підприємства ЛГЗ "Правобережний" і "Ракурс", але, за словами керівника великої дистриб'юторської компанії, обсяг недопоставки за цими горілкам становить з тих пір 70-80%.

Горілки "Статус-груп", які компанія продавала на рівні гранично дозволеної державою мінімальної роздрібної ціни (МРЦ) 185 руб. за 0,5 л, досягли пікових значень продажів в січні 2016 року, показують дані Nielsen. Частка марки "Добрий ведмідь" в об'ємному вираженні зросла за весь минулий рік з 1,15% до 4,02%, марки "Калина червона" - з 1,02% до 3,72%, "Старої марки" - з 1,18% до 3,28%. Всі три марки на початок 2016 року були в п'ятірці найбільш продаваних брендів (друге, четверте і п'яте місця відповідно).

Але вже в лютому група заводів в Кабардино-Балкарії, які виробляли горілки для "Статусу", втратила ліцензію після того, як ФСБ і ФНС провели на них оперативні заходи. Приводом для цього стали використовувані підприємствами схеми по ухиленню від сплати акцизу, на який припадає 100 руб. в собівартості пляшки горілки. Саме за рахунок цього "Статус-груп" була, по суті, єдиним гравцем ринку, який міг продавати горілку на рівні МРЦ. Джерело в галузі говорить, що кабардинського підприємствам донараховано вже близько 35 млрд руб. несплачених акцизів. В "Статус-груп" отримати коментар не вдалося.

У прес-службі ГК "Діксі" кажуть, що поставки від "Статусу" тривають, але не змогли уточнити, в якому обсязі. Фінансовий директор "Магніту" Хачатур Помбухчан не зміг сказати, чи продовжує мережу співпрацю зі "Статус-груп". Тим часом кореспондент "Комерсант» не виявив продукції "Статус-груп" в магазинах "Діксі" і "Магніту".

Як вказувала у своїй звітності за 2015 рік компанія Roust (горілки "Зелена марка", "Ямська"), тиск з боку влади на "Статус-груп" дає підстави очікувати відновлення продажів горілки в масовому сегменті. Їх падіння у другому півріччі 2015 року компанія пов'язувала саме з "атакою" дешевої продукції "Статус-груп". Минулого тижня Roust в звіті повідомила, що вже з другого кварталу цього року помітила ознаки поліпшення в динаміці замовлень.

З наявних даних Росстату видно, що в квітні виробництво горілки в Росії виросло на 30,4% до 6,5 млн дал, а в цілому за перші чотири місяці року - на 3,9% до 16,5 млн дал. "Ситуація зі" Статусом "могла вплинути на цей результат - в подальшому ми очікуємо ще більшого позитивного ефекту з точки зору зростання легального виробництва", - говорить топ-менеджер горілчаної компанії. У тому, що зростання виробництва горілки пов'язаний з проблемами "Статус-груп", впевнений і директор ЦІФРРА Вадим Дробиз. "Зараз однозначно відбувається заміщення продукції" Статусу "продукцією інших підприємств - зокрема," Синергії "і" Татспіртпрома "", - говорить експерт.

Частка горілки "Біленька", яку "Синергія" продає в економсегменте, за даними Nielsen, в лютому-березні 2016 року була 4,27% (лідер продажів). Восени минулого року марка займав частку 3,89%. У "Татспіртпрома" найбільш продаваною горілкою в тому ж сегменті зараз є бренд "Російська валюта": його частка з осені зросла з 1,19% до 1,40%. За словами гендиректора "Татспіртпрома" Ірека Міннахметова, з брендом "Російська валюта" компанія почала інтенсивно заходити в російські регіони в минулому році.

Дивитися також ... 15 / 03 / 2016 "Татспіртпром" буде розливати горілку "Статус-груп" 25 / 03 / 2016 Горілка не по "Статусу" 13 / 10 / 2015 "Статус-груп" обігнала Roust і "Синергія" 17 / 02 / 2016 ФСБ і ФНС відвідали офіс компанії «Статус-груп» 26 / 11 / 2015 "Статус" для "Путинки" 04 / 04 / 2016 Польща стає найбільшим ринком для Roust 28 / 03 / 2016 Як був створений найбільший продавець дешевої водкі27 / 01 / 2016 горілці просять додати четверть09 / 04 / 2014 "Синергія" знизила прибуток через зростання акцізов22 / 01 / 2014 Виробники горілки протрезвелі11 / 11 / 2013 РАР зрівняла ціну горілки в нестандартних бутилках17 / 04 / 2015 "Синергія" знизила відвантаження алкогольної продукціі08 / 05 / 2015 Горілку "Царську" відправили в Ульяновск16 / 03 / 2016 Горілка з Росії не знаходить места18 / 03 / 2016 "Кристал" світить до п'ятірки

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *