Unilever урізує рекламний бюджет на 30%

Unilever, що випускає лінійку косметичних засобів для догляду за тілом Dove і майонез Hellmann, збирається скоротити кількість реклами на 30% в рамках оптимізації витрат, про що повідомив глобальний фінансовий директор Грем Піткетлі минулого тижня.

Після цієї заяви акції WPP, чиє агентство Ogilvy & Mather робить рекламу для Dove, впали на цілих 4,4%, це найсильніше падіння після обвалу 3 березня. Зараз бізнес з Unilever приносить WPP близько 3% доходу, згідно з даними, зібраними Bloomberg.

Unilever не дає докладну інформацію про свої плани витрат. Компанія одночасно з продажем бізнесу з виробництва спредів прагне зменшити приблизно в півтора рази кількість креативних агентств, з якими вона співпрацює (зараз їх близько 3 тис.). Хоча цей крок може принести користь таких великим агентствам як WPP. В Unilever повідомили, що нова стратегія дозволить скоротити число консультантів, чиїми послугами користується бренд, приблизно на 40%.

Рішення Unilever нагадують нову політику найбільшого рекламодавця в світі Procter & Gamble, який незадовго до цього оголосив про скорочення числа агентств на глобальному рівні вдвічі.

Нова стратегія Unilever по оптимізації витрат розроблена в спробах компанії захистити свою незалежність і не допустити поглинання іншим гігантом - Kraft Heinz, саме тому виробник позбавляється від бізнесу спредів і урізує рекламні бюджети.

За оцінками експертів, передає Adindex, Unilever витрачає на рекламу в усьому світі щорічно понад $ 7 млрд. За даними AdIndex, в Росії в 2016 році рекламний бюджет Unilever (враховуються закупівлі в п'яти медіа) склав 4,1 млрд руб.

Дивитися також ... 21 / 02 / 2017 Акції Unilever подешевшали після відмови Kraft Heinz10 / 04 / 2013 Морозиво Magnum допоможе підбирати музику відповідну настроенію04 / 06 / 2014 Реклама Unilever повноцінно повернулася в ефір07 / 04 / 2017 Unilever викупить власні акції на $ 5,3 млрд20 / 02 / 2017 Kraft Heinz до Unilever збагатили Баффета $ 5,72 млрд20 / 02 / 2017 Акції Unilever виросли на 8,5% завдяки Kraft Heinz28 / 09 / 2012 Nestlé намір «потіснити» Unilever на ринках Азії, Океанії і Афрікі22 / 01 / 2014 Результати Unilever в 2013г обігнали прогнози12 / 08 / 2014 Російський Lipton на Україні замінять европейскім25 / 04 / 2014 Unilever вп реді прогнозов25 / 07 / 2014 Зростання Unilever зупинили розвиваються ринкі05 / 07 / 2013 Unilever може викупити 14,8% акцій індійської «дочки» 03 / 10 / 2013 PepsiCo очолила рейтинг рекламодателей11 / 06 / 2014 Пол Полман (Unilever) 17 / 04 / 2015 Квартальні продажі Unilever перевищили прогнози

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *