"Путінка" втрачає відсотки

Колись найпопулярніша в Росії горілка "Путінка", власником бренду якої вважається Аркадій Ротенберг, за рік втратила свої лідерські позиції. Частка ринку "Путинки" скоротилася в два рази, як підсумок марка скотилася з 4-го місця за обсягами продажів відразу на 15-е.

Невдачі бренду можуть бути пов'язані з його дистриб'ютором - компанією "Статус-груп". На початку року вона потрапила в поле зору силовиків, після чого продажі інших марок з її портфеля також пішли вниз.

Ще в червні-липні 2015 року частка "Путинки" в натуральному вираженні досягла пікового за рік значення - 2,74%, випливає з наявних у "Комерсанта" даних Nielsen. Такий результат забезпечив їй 4-е місце в рейтингу найбільш продаваних горілок. У той час за збут "Путинки" відповідала Східно-європейська дистрибуторская компанія (ВЕДК), яку пов'язували з бізнесменом Василем Анісімовим. З 1 січня 2016 року ВЕДК припинила займатися продажами алкоголю, передавши весь портфель брендів (крім "Путинки" в ньому були також горілка "Столична", шампанське "Советское", коньяк "Московський") дистриб'ютору "Статус-груп".

Скорочувати продажу "Путінка" почала, втім, ще при ВЕДК: восени її частка знизилася до 1,8%. Творець бренду Станіслав Кауфман, який займав тоді посаду бренд-директора ВЕДК, пояснює це тим, що вже в той час портфель компанії готувався до передачі в "Статус-груп". На початку 2016 року частка "Путинки" знизилася вже до 1,45%, а в квітні-травні - до 1,36%. Це призвело до того, що бренд вилетів з першої десятки рейтингу найбільш продаваних горілок в Росії, опинившись одразу на 15-му місці.

Настільки помітний спад продажів помітили і в роздрібних мережах. Так, наприклад, в четвертому за оборотом продовольчому рітейлері ГК "Діксі" погоджуються: динаміка зіставних продажів "Путинки" в її магазинах підтверджує дані Nielsen.

За словами пана Кауфмана, таких низьких показників у "Путинки" не було за всю її історію. Бренд був виведений на ринок в 2003 році і майже відразу ж став одним з лідерів продажів, а в 2005 році і зовсім займав перше місце. Такий успіх "Путінки" експерти ринку пов'язували з тим, що марка експлуатує популярність президента Росії Володимира Путіна. За даними ВЦВГД, в липні поточного року діяльність Володимира Путіна схвалювали 81,1% респондентів. Але одним лише ім'ям глави держави продажу не забезпечити, упевнений Станіслав Кауфман: "Мало бути просто збутової структурою, потрібно займатися самим брендом" Путінка ", для якого маркетинг має принципове значення. Саме це робили я і мої колеги, прийшовши в ВЕДК в 2013 році, коли частка "Путинки" була 1,8%, а вже через рік на падаючому ринку знову виросла до 2,5% ".

Директор ЦІФРРА Вадим Дробиз також вважає, що причиною падіння продажів "Путинки" стало те, що бренд опинився пущений на самоплив. "Я не виключаю, що таким було рішення його власника, який більше не хоче використовувати образ президента для роботи на алкогольному ринку", - говорить експерт. "Путінка", згідно з базою Роспатенту, зареєстрована на компанію "Реал-Інвест", бенефіціаром якої учасники ринку називають власника СМП банку Аркадія Ротенберга.

Частки інших брендів з портфеля "Статус-груп", які неухильно росли протягом другого півріччя 2015 року, з початку нинішнього року також почали стрімко знижуватися. Так, частка горілки "Добрий ведмідь", що займала в січні 4,02% ринку (2-е місце по продажах), до літа опустилася до 2,13% (8-е місце), частка горілки "Калина червона" за цей час знизилася з 3,72% до 2,19%, "Старої марки" - з 3,28% до 1,77%. Як раніше повідомлялося, падіння продажів цих брендів могло сприяти те, що група заводів в Кабардино-Балкарії, що випускали горілки для "Статусу", втратила ліцензію після проведення в лютому на їх території спільних оперативних заходів ФСБ і ФНС. Приводом для цього стали використовувані заводами схеми по ухиленню від сплати акцизу. "Путінка" в Кабардино-Балкарії не випускають.

Льв "Статус-груп" вчора не відповіли на запит "Комерсант".

Дивитися також ... 25 / 05 / 2016 Горілка "Добрий ведмідь" йде в спячку13 / 08 / 2013 Горілчаний бренд «Путінка» поповниться новою версією - «Путінка Всюдихід» 15 / 03 / 2016 "Татспіртпром" буде розливати горілку "Статус-груп" 29 / 06 / 2016 Виробництво горілки в РФ зросла на рекордні 29% 05 / 11 / 2013 «Путінку» рекламуватимуть американські бобслеісти17 / 02 / 2016 ФСБ і ФНС відвідали офіс компанії «Статус-груп» 25 / 03 / 2016 Горілка не по "статусу "26 / 11 / 2015" Статус "для" Путинки "13 / 10 / 2015" Статус-груп "обігнала Roust і" Синергія "28 / 03 / 2016 Як був створений найбільший йшій продавець дешевої водкі04 / 04 / 2016 Польща стає найбільшим ринком для Roust 14 / 06 / 2016 Дешева горілка з Росії в топі світового рейтінга11 / 01 / 2012 Політика і алкоголь. Компанія заробляла на популярності Путіна зазнала крах11 / 03 / 2012 Творець «Путинки» Станіслав Кауфман буде просувати горілку Жанни Булавчік10 / 11 / 2014 Друзі «Путинки»

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *