Новий рік під градусом

Роздрібні продажі алкоголю в Росії продовжують знижуватися. Основна причина - скорочення числа споживачів спиртного через спад народжуваності в 1990-і роки. У новорічні свята очікувати спаду продажів не варто, вважають аналітики.

Алкогольний ринок в Росії продовжує падіння. За даними Росстату, передає RNS, за дев'ять місяців 2016 року роздрібні продажі алкоголю знизилися на 2% в порівнянні з січнем - вереснем попереднього року - до 72,5 млн дал.

Падіння зафіксовано у всіх категоріях, за винятком сидру і медовухи - в цих сегментах зростання склало 34,8%. Найсильніше знизилися продажі слабоалкогольної продукції - на 11,7%. У решті категорій зниження попиту не перевищувало 5%.

Продовження падіння російського алкогольного ринку, який з початку року в цілому скоротився на 2%, ні в якому разі не варто розглядати як тренд на протверезіння росіян, повідомив RNS директор Центру досліджень федерального і регіональних ринків алкоголю (ЦДФРРА) Вадим Дробиз. За його словами, в умовах кризи споживання алкоголю зростає в будь-якій державі незалежно від економічного розвитку, причому зростання спостерігається в першу чергу за рахунок міцного спиртного, особливо дешевого і нелегального.

Але при зростанні споживання на душу населення в цілому споживання алкоголю може знижуватися через демографії, тобто через зниження числа споживачів. З 1990 року народжуваність в Росії скоротилася вдвічі в порівнянні з останніми роками існування СРСР, і в 2008-м споживачі з цієї демографічної групи вийшли на алкогольний ринок і обрушили його пивний сектор, а в 2012 році - винний, пояснює Дробиз.

За його прогнозами, криза на ринку алкоголю затягнеться на найближчі роки. «Їх подальше скорочення, за моїми прогнозами, триватиме до 2020 і 2024 року, тобто по 12 років кожен. У 2018-2019 роках почнеться криза на ринку міцного алкоголю, і він теж може тривати 12 років », - резюмує він.

Свято з алкоголем

Експерти не очікують, що на тлі загального зниження продажів алкоголю сильно знизяться і продажу в новорічні свята. У період передноворічних закупівель в легальній роздрібній торгівлі ніяких значимих злетів або падінь чекати не варто, вважає Дробиз.

Якщо тенденція збережеться, на Новий рік буде невелике скорочення споживання до аналогічного періоду минулого року, вважає старший аналітик БКС Марат Ібрагімов. У ці новорічні свята жителі Росії можуть переключитися на вітчизняне вино, яке більше відповідає тренду імпортозаміщення, вважає він: «Воно й дешевше, і в загальному тренді знаходиться».

Зниження продажів алкоголю в свята не буде, тому що в свята жителі Росії не люблять економити, вважає партнер Deloitte Володимир Бірюков. «Як показують наші дослідження, росіяни в момент свят не люблять економити на їжі та напоях, тому я б не очікував більшого зниження продажів в період новорічних свят», - говорить він.

За словами Бірюкова, зараз є загальна тенденція перерозподілу купівельної корзини в бік більш дешевих категорій товарів, і алкоголь тут не виняток. «З іншого боку, в свята, напевно, будуть економити трохи менше, ніж це відбувається в звичайному житті, тому що в свята російська людина любить себе побалувати», - додає він.

Новорічні продажу навряд чи зможуть компенсувати зниження продажів за підсумками року, але в наступному році алкогольний ринок може чекати деяка стабілізація, сподівається Бірюков.

Дивитися також ... 18 / 04 / 2016 "Синергія" оцінила боротьбу з нелегальним алкоголем12 / 02 / 2016 Pernod Ricard знизив продажі в Росії 28 / 10 / 2013 У Білорусі скоротилися продажі водкі02 / 11 / 2015 «Опора Росії» передрікає проблеми з алкоголем12 / 04 / 2016 "Фанагорія" збільшує виробництво алкоголю 04 / 12 / 2013 Росстат показав загальне падіння продажів алкогольних напітков20 / 07 / 2015 Попит на горілку в Білорусі впав на 40% 16 / 03 / 2016 у Латвії зростає виробництво міцного алкоголя08 / 11 / 2016 Продажі сурогату в Росії ростуть, але ринок падает28 / 04 / 2016 Білоруси перейшли з до оньяка на горілку і шампанское22 / 04 / 2016 Росіян змусили менше пити ... Chivas і Martell26 / 12 / 2013 Кабардинці прийшли до Бурятії за водкой01 / 06 / 2015 Безкоштовні дегустації спиртного можуть запретіть28 / 03 / 2016 Як був створений найбільший продавець дешевої водкі22 / 09 / 2016 У світі зріс попит на французькі ігристі вина

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *