Heinz отримає російський знак якості

Американський кетчуп Heinz став першим іноземним брендом, який отримав право на використання маркування Російської системи якості (Роскачество), заснованої урядом. Це, вважають експерти, може стимулювати міжнародні корпорації локалізувати випуск своєї продукції в Росії.

Як повідомили "Комерсанту" в Роскачестве, організація вперше привласнила знак якості іноземної бренду - американському кетчупу Heinz, що випускається корпорацією Kraft Heinz. Аудит її місцевого виробництва, ТОВ "Петропродукт-Відрадне", показав, що Heinz локалізував випуск кетчупу в Росії на 78,7%, говорить заступник керівника Роскачества Марія Сапунцова. Рівень локалізації, за її словами, розраховується як відсоток російських витрат у вартості продукту, сформований з виробничих витрат, оплати праці, лізингу, утримання обладнання та т. Д. Мінімальний рівень локалізації для отримання знака до даної категорії продуктів - 50%, уточнила пані Сапунцова . Такий поріг пояснюється тим, що основна сировина для виробництва кетчупу - томатна паста - практично повністю імпортується. У перспективі вимоги до локалізації будуть посилюватися, обіцяють в Роскачестве. Отримати коментар в Heinz не вдалося.

Російський ринок кетчупу досить локалізована і консолідований, відзначає директор з розвитку "Руспродсоюза" Дмитро Востріков. "Більшою мірою він представлений транснаціональними компаніями, чиє виробництво розташоване в Росії, і декількома місцевими виробниками. Частка імпортного продукту, який завозиться з-за кордону в готовому вигляді, невелика - близько 5% ", - говорить експерт.

Власник бренду Heinz почав локалізацію в Росії в 2005 році, викупивши контрольні пакети 11 компаній, що належать власникам промислової групи "Петросоюз". У 2007 році американська корпорація довела свою частку в СП "Heinz-Петросоюз" до 100%. Сьогодні кетчуп Heinz займає найбільшу частку на російському ринку - 36,4%, свідчать дані Euromonitor за 2015 рік. Він беззмінний лідер в даній категорії, при цьому обсяги його продажів в натуральному вираженні відносно стабільні вже другий рік поспіль, підтверджує директор по роботі з глобальними клієнтами компанії Nielsen Марина Лапенкова.

За підсумками минулого року ринок кетчупу в натуральному вираженні знизився на 1,4%, до 160,6 тис. Тонн, при цьому в грошовому вираженні він виріс на 14%, до 22,4 млрд руб., Підрахували в Euromonitor.

Незважаючи на те що Роскачество створювалося для підтримки російських виробників, Heinz не єдина іноземна компанія, яка отримує російський знак якості. "Наприклад, завод американської групи Cargill виробляє масло" Знатне ", яке теж отримало знак", - говорить Марія Сапунцова. Крім цього, на знак претендує італійський бренд макаронів Barilla, додає вона.

Знак дається конкретного товару, а не компанії, тому при належному рівні локалізації його привласнення не повинно залежати від того, в якій країні зосереджені основні активи виробника або де з'явився бренд, міркує пан Востріков. "Знак якості стимулює переміщення різних виробництв в нашу країну", - впевнений він. Як раніше говорив керівник Роскачества Максим Протасов, відповідно до світової практики поява національного знака якості на продукції збільшує її продажу від 20% до 60%.

Дивитися також ... 23 / 06 / 2016 Роскачество перевірила популярні в Росії кетчупи15 / 02 / 2013 Heinz продали за 28 млрд долларов22 / 06 / 2015 QR-код на кетчупе Heinz був посиланням на порносайт17 / 03 / 2015 Heinz проводить масштабні сокращенія21 / 11 / 2012 прибуток HJ Heinz зросла за рахунок країн, що розвиваються ринков13 / 02 / 2012 Серед росіян особливою популярністю користуються кетчупи торгової марки «Балтімор» 09 / 10 / 2012 Heinz додав до своєї колекції кетчупи в банках18 / 11 / 2013 Heinz перерозподіляє проізводство28 / 10 / 2013 McDonald's відмовився від кетчупу Heinz27 / 03 / 2014 Історія бренду: 145 років Heinz12 / 04 / 2013 Гендиректор Burger King очолить Heinz23 / 08 / 2012 Винахідник упаковки для кетчупу подав до суду на Heinz21 / 11 / 2013 Depot WPF розробило дизайн святкової упаковки кетчупів Heinz24 / 05 / 2012 Вчені навчилися швидше виливати кетчуп з бутилкі26 / 02 / 2016 Квартальна виручка Kraft Heinz знизилася на 5%

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *