Середній клас в Росії перейшов з віскі на горілку

Російський середній клас скоротив в кризу споживання преміального алкоголю і перейшов з імпортного віскі на традиційну горілку, розповіла керуючий директор Diageo по Росії Світлана Наумова в інтерв'ю RNS, публікація якого запланована на понеділок.

Економічна ситуація в Росії призвела до трансформації попиту російських споживачів міцного алкоголю і збільшення конкуренції між алкоголем різних цінових категорій, зазначає Наумова. За її словами, криза вдарила, в першу чергу, по споживачах, які знаходяться в сегменті доступного алкоголю - зароджується середнього класу, де люди тільки формують свою фінансову базу. В першу хвилю кризи досить велика частина споживачів повернулася в традиційну категорію горілки, де є добре знайомі бренди за доступнішими цінами.

«У 2015 і початку 2016 року постраждав об'емообразующіе сегмент недорогого імпортного віскі. І це логічно, тому що він ріс за рахунок тих покупців, по яких криза вдарила в першу чергу, змусивши їх переключитися на більш дешевий і традиційний для Росії алкоголь - горілку і бренді, або скоротити споживання преміального алкоголю, який став для них дорогим », - сказала Наумова.

За даними Diageo, на горілку припадає приблизно 85% російського ринку міцного спиртного, тоді як на нові імпортні категорії, до яких споживачі тільки починають звикати - 15%.

Поліпшення економічної ситуації, навпаки, проводить до зміщення попиту з горілки в бік скроні і ромів, вказує Наумова. «Коли ми перебували у фазі економічного зростання, ми спостерігали серед російських споживачів абсолютно чіткий тренд на перемикання з горілки в категорію віскі і ромів», - пояснила вона.

Що стосується алкоголю категорії супер-делюкс, він стабільно зростає хорошими темпами. «Криза не впливає на споживачів продуктів люксових брендів», - підкреслила Наумова.

Процес імпортозаміщення і мода на російські продукти не привів до збільшення конкуренції між іноземними та російськими виробниками спиртного, вважає керуючий директор Diageo в Росії. На її думку, замістити преміальний імпортний віскі неможливо, і у таких продуктів, як віскі і ром, завжди будуть попит, зокрема, на російському ринку. «Існують глобальні тренди, наприклад, зростання популярності ромів і віскі. Це світова тенденція, і Росія тут не виняток », - підкреслила Наумова.

«У Росії величезні перспективи, тому важливо не зупинятися на досягнутому», - сказала вона, додавши, що Diageo сподівається наступного року побачити відновлення попиту і продажів.

Diageo - найбільший в світі виробник міцного алкоголю. Компанія була створена в 1997 році шляхом злиття Guinness і GrandMet і виробляє спиртні напої під брендами Johnnie Walker, Smirnoff, Baileys, Capitan Morgan, J & B, White Horse. Чиста виручка від продажів Diageo в Росії зросла в I півріччі 2017 фінансового року, що завершився 31 грудня, на 6%, обсяги продажів впали на 7%.

Дивитися також ... 29 / 07 / 2016 Продажі Diageo в Росії збільшилися за рік на 27% 31 / 01 / 2014 Diageo постраждав від китайських законов29 / 11 / 2013 Таріко розбавить горілку віскі 04 / 08 / 2014 Падають продажу Diageo в Східній Европе15 / 02 / 2016 Великі виробники віскі проти розпаду ЕС02 / 09 / 2015 Алкогольна сибірська група поповниться імпортом 07 / 06 / 2012 Виробники алкоголю наповнять країни БРІК віскі12 / 11 / 2012 Johnnie Walker поглинув індійського виробника віскі13 / 01 / 2014 Х5 поставила не на ту лошадь10 / 07 / 2014 Ірландський віскі поллється з "Ладоги" 09 / 04 / 2014 Девід Бе кхем зайнявся випуском шотландського віскі02 / 06 / 2015 Diageo переніс випуск Rowson`s Reserve в Мордовію26 / 11 / 2013 Diageo продасть більшу частину Whyte and Mackay16 / 04 / 2013 Johnnie Walker поступається своїми позиціями McDowell's No.101 / 02 / 2017 Diageo повертається на ринок ірландського віскі

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *