Coca-Cola вважає рекламу на ТБ «дуже важливою»

Маркетологи The Coca-Cola Company раціонально ставляться до загальному ажіотажу, пов'язаного з digital рекламою. Телебачення, як і раніше залишається «дуже, дуже важливим» каналом комунікації для бізнесу компанії, заявив її директор по маркетингу Маркос де Кінто (Marcos de Quinto) на галузевій конференції, організованої Beverage Digest.

Серед медіаканалів ТВ демонструє найкращий ROI.

Кожен долар, витрачений на телерекламу, приносить 2,13 долара, тоді як в інтернеті віддача становить 1,26 долара. Правда, уточнює видання Ad Age, представлені де Кінто дані виглядають дещо застарілими - вони датовані 2014 роком.

Стати digital компанією - не означає просто розмістити рекламу в соціальних мережах. У маркетинговому відділі The Coca-Cola Company впевнені, що соціальні медіа - це стратегія для тих, у кого в дійсності немає digital стратегії. Однак компанія не ставить завдання применшити роль нових технологій або скоротити витрати на інтернет. Зате вона переосмислює свій підхід з метою зробити онлайн-просування більш ефективним і впорядкованим.

За словами де Кінто, історично склалося так, що компанія витрачає на digital великі кошти, але далеко не завжди це відбувається найбільш розумно. Він навів такий приклад: Coca-Cola запустила 300 мобільних додатків, однак аудиторія більшості з них не перевищує 50-100 тисяч користувачів. Це мізерні цифри, каже головний маркетолог продуктового гіганта.

Про важливість онлайн-комунікації говорить і створення нової посади - директора по digital маркетингу. Її займе Девід Годсман (David Godsman), старший віце-президент Bank of America, який відповідав в банку за передові платіжні моделі і комерцію. З 5 грудня він буде працювати над «цифровизацией» глобального маркетингу компанії і приведення його у відповідність з актуальною порядком денним.

Проте, пише Sostav.ru, ТВ грає ключову роль в комунікаційної кампанії «Спробуй ... Відчуй» (Taste the Feeling). Вона була запущена на початку 2016 року в рамках нової маркетингової стратегії «єдиного бренду», вперше об'єднала позиціонування продуктової лінійки Coca-Cola. Крім флагманського бренду вона включає Coca-Cola Light / Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero і Coca-Cola Life.

Ця кампанія стала поверненням до коренів, визнається де Кінто. Останні роки виробник робив ставку на цінності бренду на шкоду достоїнств продукту. Доходило до того, що в попередній кампанії, Open Happiness, практично був відсутній сам напій. «Якщо ви хочете, щоб люди полюбили Coca-Cola, будь ласка, покажіть у вашій рекламі людей, які п'ють Coca-Cola», - так охарактеризував новий підхід де Кінто.

Так, цінності бренду привертають людей, але новим поколінням необхідно пояснити, для чого їм потрібен товар. Інакше конкуренти потіснять вас. Директор по маркетингу впевнений: в рекламі можна поєднати і цінності, і переваги. «Якщо агентство скаже мені, що я повинен вибрати або одне, або інше, мій вибір зрозумілий - я зміню агентство», - заявив він.

Дивитися також ... 09 / 12 / 2016 Coca-Cola виправдала нерозбірливого Діда Мороза18 / 04 / 2016 У Кенії рекламу Coca-Cola визнали аморальной11 / 01 / 2016 Coca-Cola так і не розібралася де Крим30 / 10 / 2014 ABSOLUTовская PR-акція Diet Coke06 / 08 / 2014 У банку "Росія" видихалася газіровка13 / 04 / 2015 Sprite визначився з креатівом04 / 02 / 2014 Coca-Cola для в'єтнамського свята Тет11 / 12 / 2013 Coca-Cola отправятсяляет «Різдвяний караван» 25 / 06 / 2014 Coca-Cola запустила нову маркетингову кампанію28 / 11 / 2014 Молочний пинап від Coca-Сola02 / 06 / 2014 Для Coca-Cola скопіювали «Олімпійські зміни» 14 / 04 / 2015 Coca-Cola відмовилася від NBA на користь PepsiCo23 / 01 / 2013 Coca-Cola. Овечкін. Сочі 201408 / 12 / 2014 Coca-Cola представила календар на 2015 год01 / 02 / 2013 Арабов обурила реклама Coca-Cola

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *