Coca-Cola проаналізує переваги покупців

В умовах жорсткої конкуренції на FMCG-ринку виробникам доводиться шукати нові методи аналізу переваг покупців. На допомогу брендам приходять стартапи та інноваційні технології.

Одним з таких амбітних стартапів зацікавилася Coca-Cola, найбільший виробник прохолодних напоїв в світі.

Компанія взяла на озброєння пристрій, що дозволяє в режимі реального часу збирає інформацію про те, які бренди газованої води і в якій кількості купують споживачі.

Авторами стартапу Weissbeerger є ізраїльські розробники. Вони представили свій сервіс ще в 2011 році, спочатку орієнтуючись на потреби пивоварів. Вони запропонували в режимі реального часу стежити за продажами барів і отримувати дані про переваги любителів пінного.

Відстежують кількість проданого продукту спеціальні датчики, принцип роботи яких фахівці не розкривають. Інформація з датчиків передається на спеціальний пристрій, який встановлюється безпосередньо в точці продажу і передає дані в режимі реального часу на зручне для користувача сервісу пристрій.

Після того, як сервіс оцінили пивовари, на нього звернули увагу виробники інших FMCG-категорій. Так, найбільший в світі виробник прохолодних напоїв - Coca-Cola - почав тестувати програму в таких ресторанах швидкого харчування, як Hardee's і Carl's Jr. в США.

Для цього невелика по габаритах бездротовий пристрій розмістили на зворотному боці апаратів з газованою водою. Воно збирає дані про споживаних обсягах того або іншого бренду, а також іншу інформацію, яка дозволяє аналізувати споживчі переваги.

Передбачається, пише Sostav.ru, що виробник буде використовувати дані, отримані за допомогою стартапу Weissbeerger, при розробці нової або коригування поточної маркетингової стратегії різних брендів. Крім допомоги в маркетингу, очевидним плюсом є можливість визначити ідеальні обсяги поставок продукції в торгову точку.

Дивитися також ... 25 / 06 / 2014 Coca-Cola запустила нову маркетингову кампанію14 / 07 / 2014 Незвичайний директ-маркетинг Orbit 24 / 04 / 2012 Лондонський ліфт, покритий 1325 кексами McVities Jaffa Cakes10 / 09 / 2015 Їстівні рекламні щити Nākd в лондонському ТЦ04 / 08 / 2015 Олександр Царьов: Маркетинг чистої води19 / 01 / 2012 Coca-Cola через суд домоглася від Міноборони РФ плати за газіровку16 / 03 / 2012 Іноземці упустили самий сік. Транснаціональні корпорації в 2011 році втрачали частки на ринках соку і молока23 / 05 / 2013 «Нідан соки» оштрафували за розрив договора31 / 01 / 2012 Французький продюсер Девід Гетта з'явився на пляшках Coca-Cola15 / 06 / 2012 Coca-Cola відроджує бізнес в Бірме07 / 12 / 2012 Coca-Cola пропонує безкоштовний напій тверезим англійською водітелям11 / 07 / 2012 Coca-Cola проведе сплати акцій12 / 05 / 2014 Coca-Cola відмовляється від «Моєї родини» 12 / 07 / 2012 Coca-Cola розірвала контракт з Роналдіньо через Pepsi19 / 10 / 2011 Прибуток Coca-Cola виросла слідом за продажами

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *