Coca-Cola підводить упаковку під "єдиний бренд"

Протягом цього року бренд газованої води Coca-Cola постане перед споживачами по всьому світу в новому дизайні упаковки, який є частиною нової стратегії компанії "єдиний бренд".

Головний елемент оформлення напоїв - червоний диск, який вже з'явився в рекламній кампанії "Taste the feeling".

Над новим дизайном упаковки працювала команда Coca-Cola Global Design, а також ряд брендінгових агентств: BVD Стокгольм, Tatil Ріо-де-Жанейро, SDL Стокгольм, Moniker Сан-Франциско, Hey Studio Барселона і United Design Сан-Франциско.

За словами прес-секретаря Coca-Cola Джудіт Снайдер, червоний диск був вперше представлений в 1930 році в рекламі Coca-Cola, яка була відмалювати вручну. "У 1947 році креативний директор агентства D'Arcy Арчі Лі створив більш сучасну версію, яка стала натхненням для нашого підходу до" Taste the feeling "і новій упаковці", - зазначила Снайдер.

Візуальні зміни торкнуться всі бренди - оригінальну Coca-Cola, Diet Coke, Coсa-Cola Zero і Coca-Cola Life, які повинні стати одним цілим завдяки новому графічному дизайну. Перша ластівка у вигляді пляшок з червоними дисками з'явиться в Мексиці на початку травня, а потім новий дизайн буде поширюватися по всьому світу протягом 2016 року.

У США Coca-Cola "з дисками" з'явиться набагато пізніше, ніж на інших ринках - в 2017 році. Як пояснили в компанії, ця затримка пов'язана з тим, що Coca-Cola використовує Північну Америку для тестування варіацій нової упаковки. Результати експерименту визначать остаточний вигляд бренду в наступному році.

Також, повідомляє Sostav.ru, в корпорації вирішили проблему інтеграції нової стратегії в марку Diet Coke. Цей бренд найчастіше не брав участі в редизайн та рідше миготів в маркетингових проектах через слова "Coke", яке використовується в назві марки на певних ринках. Незважаючи на це відміну, Diet Coke нарівні з іншими видами газованої підвели під загальний графічний дизайн.

"Наша упаковка - найбільш помітний і цінний актив", - говорить Маркос де Квінто, директор з маркетингу Coca-Cola. "Червоний диск Coca-Cola став елементом підписи бренду, синонімом гарного смаку і оновлення. З його введенням ми робимо наступний крок на шляху до повного прийняття "єдиного бренду" - стратегії, яка об'єднує родину напоїв Coca-Cola під одним візуальної системою і робить їх простіше для споживачів, щоб вони могли вибрати оригінальну Coca-Cola або газовану воду без калорій, з кофеїном або без ".

За словами Маркоса де Квінто, споживачі часто плуталися в "дієтичних" суб-бренди - Diet Coke і Сoca-Cola Zero, які по-різному просувалися, проте обидва представляли собою, по суті, напій без калорій. "У зв'язку з цим ми допрацювали підхід до позиціонування: Coca-Cola більше не матиме суб-брендів, тільки" варіанти "улюбленої газованої", - пояснив топ-менеджер.

Дивитися також ... 20 / 08 / 2012 Coca-Cola проводить редизайн Diet Coke19 / 11 / 2015 Оригінальний концепт упаковки ArcticWater16 / 06 / 2015 Trussardi попрацював над упаковкою Coca-Cola24 / 10 / 2013 Нова банку Coca-Cola змінює дизайн в залежності від температури16 / 02 / 2012 Діана фон Фюрстенберг розробила дизайн для Diet Coke25 / 02 / 2014 Холодне мереживо морозива Pams 17 / 07 / 2015 Джонатан Андерсон переодел Diet Coke21 / 04 / 2014 Колекційна версія пляшки Coca-Cola 09 / 06 / 2015 Редизайн напоїв Fresh Bar від брітанцев12 / 01 / 2016 McDonald's запускає черговий редизайн упаковкі04 / 02 / 2014 "Чоловічий дизайн" елітного пива Tennents06 / 02 / 2015 Here Design оновив Bacardi30 / 07 / 2014 Соки Vita пройшли редізайн13 / 03 / 2015 Дизайн пляшки Jameson присвятили Дубліну09 / 07 / 2014 Алкогольна етніка

Додати коментар

Вашу адресу електронної пошти не буде опублікований. Обов'язкові поля позначені *